CERCARE L’UMANITÀ NELLA TECNOLOGIA

Una campagna in cui la parola è corpo.
Dall’esigenza di promuovere i sistemi di assistenza alla guida Intelligent Drive Mercedes-Benz, tra i più innovativi al mondo, è nata l’idea di umanizzare la tecnologia raccontandola come un’estensione del corpo umano. Il copy e il visual si ispirano al linguaggio dell’anatomia per creare dei parallelismi tra i sistemi di sicurezza e le funzioni vitali che ogni giorno guidano e proteggono il nostro fisico. Per dare al messaggio una forma social e virale sono stati realizzati anche dei post Facebook in cui il testo, oltre a descrivere la singola tecnologia, è diventato un elemento visuale grazie all’uso creativo della punteggiatura e delle lettere.

Cliente Mercedes-Benz
Anno 2014
Agenzia Gruppo Roncaglia
Art director Andrea Casale, Francesco Necco