PARLARE AGLI OPPOSTI

Un’auto femminile può essere anche maschile.
La Nuova Classe, progettata per conquistare anche il pubblico maschile, ha cambiato la storia di una vettura acquistata fino ad allora quasi esclusivamente da donne. Parallelamente al DM dedicato al pubblico femminile, abbiamo progettato un DM destinato ai clienti uomini. Anche in questo caso tutto ruota attorno alla scelta dei termini, degli aggettivi, del linguaggio. Le parole, muscolose e virili, mettono in risalto alcune caratteristiche dell’auto: sportività, design, potenza e sicurezza. Ma non ci sono confini espressivi, perché un prodotto può avere due generi senza perdere la sua identità.

Cliente Mercedes-Benz
Anno 2012
Agenzia Gruppo Roncaglia
Art director Nicola Storto