Una campagna in cuila parola è corpoe la tecnologiaincontra l'umanità.
Client
Mercedes-Benz
Year
2014
Agency
Gruppo Roncaglia
Art director
Andrea Casale, Francesco Necco
Dall’esigenza di promuovere i sistemi di assistenza alla guida Intelligent Drive Mercedes-Benz, tra i più innovativi al mondo, è nata l’idea di umanizzare la tecnologia raccontandola come un’estensione del corpo umano.
Il copy e il visual si ispirano al linguaggio dell’anatomia per creare dei parallelismi tra i sistemi di sicurezza e le funzioni vitali che ogni giorno guidano e proteggono il nostro organismo dai pericoli.
Per dare al messaggio una forma social e virale sono stati realizzati anche dei post Facebook in cui il testo, oltre a descrivere la singola tecnologia, è diventato un elemento visuale grazie all’uso creativo della punteggiatura e delle lettere.
